Millones de anunciantes intentan llegar hasta sus usuarios todos los días a través de las subastas en Facebook ads, pero hacerlo al mejor precio y siendo rentable no es una tarea fácil.
El concepto de puja en Facebook Ads, tiene una serie de variantes que lo hacen único y poco utilizado a pesar de que nos puede ser muy útil.
La estrategia perfecta de pujas en Facebook Ads dependerá de los objetivos que tu empresa se haya marcado y de la segmentación de tu audiencia. A continuación te presentamos las 5 estrategias de puja disponibles.
Si tienes un presupuesto fijo, esta estrategia es ideal. Facebook optimizará tus pujas para consumir la cantidad designada diariamente. Al incrementar el presupuesto, las conversiones aumentarán, pero también los costos. Al reducirlo, sucederá lo contrario. La automatización de Facebook en la administración de pujas es su mayor ventaja.
Esta estrategia es efectiva para aquellos sin límites presupuestarios. Aquí, el objetivo es mantener el CPA dentro de un límite establecido. Aumentar el límite amplía las oportunidades de puja, mientras que reducirlo resulta en menos conversiones a un menor costo. Esta estrategia maximiza las conversiones en el CPA deseado.
Si buscas rentabilidad pero no tienes un CPA definido, esta estrategia se adapta bien. Facebook trabajará para alcanzar el ROAS deseado. Si no puede lograrlo, reducirá las pujas, optimizando la rentabilidad. La agresividad de las pujas depende del objetivo ROAS, brindando menos conversiones pero mayor rentabilidad.
En esta opción, estableces un límite máximo para el CPC o CPM. Facebook busca la mejor rentabilidad para cada conversión sin exceder el límite. Si no se gasta el presupuesto, subir el límite puede mejorar la competitividad en las pujas. Es efectiva para audiencias similares a tus competidores.
Aunque menos común, esta estrategia busca conversiones cercanas al CPA definido. Ignora las conversiones más caras y más baratas. Ideal para costos estables, pero la rentabilidad puede variar. Es predictible en términos de costo de campaña.
En resumen, la elección de la estrategia de puja en Facebook Ads debe basarse en tus objetivos y audiencia. La segmentación adecuada y una estrategia clara son cruciales para el éxito. Recuerda, como agencia de performance, nos encanta lograr resultados. Podemos establecer y ejecutar objetivos concretos en Facebook Ads para impulsar tus resultados.
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