La importancia de los Datos First Party en el mundo post cookies de terceros

El mundo del marketing digital está en constante cambio y uno de los desafíos más recientes es el fin de las cookies de terceros, lo que transformará la publicidad y la personalización de contenidos en línea. Ante esta situación, los datos First Party emergen como una alternativa crucial para las empresas. A continuación, te explicamos por qué son tan importantes y por qué deberías adoptarlos lo antes posible.

¿Qué son los datos First Party y cómo se diferencian de las cookies de terceros?

En el contexto de la privacidad y seguridad en la red, la modificación de las cookies se ha vuelto una medida principal a tomar. Los datos First Party son aquellos que una empresa obtiene de primera mano a través de su CRM, aplicaciones y página web, así como fuentes offline. Estos datos provienen directamente de la interacción con los clientes, lo que los convierte en una valiosa fuente de información para personalizar la experiencia del usuario.

La eliminación de las cookies de terceros y sus consecuencias

Google fue una de las primeras empresas en apoyar la eliminación de las cookies de terceros, lo cual se llevaría a cabo en dos fases. Esta medida tiene diversas consecuencias tanto para los usuarios de Internet como para las empresas. Los usuarios disfrutarán de una mayor privacidad en su navegación, ya que sus datos solo serán accesibles para el sitio web que visitan, sin compartirse con otras empresas.

Sin embargo, esta eliminación también implica que las páginas web necesitarán credenciales para identificar a los usuarios, lo que podría llevar a una mayor solicitud de información personal y potencialmente afectar la experiencia de navegación. Para evitar este problema, Google está modificando su algoritmo con la actualización llamada «Page Experience Update» para garantizar que la navegación siga siendo fluida y segura.

La importancia de los datos First Party en este contexto

Ante la desaparición de las cookies de terceros, los datos First Party se convierten en la alternativa clave para obtener información relevante sobre los usuarios y personalizar su experiencia en la web y los anuncios. Además, cumplen plenamente con las regulaciones del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), ya que la relación es directa entre el sitio web y el visitante, sin intermediarios.

Otra ventaja es que no suponen ningún coste adicional para las empresas, sino que brindan una excelente rentabilidad al analizar los datos obtenidos. Herramientas como Matomo, una alternativa a Google Analytics, permiten recoger datos cookieless de manera efectiva.

Las soluciones de Google, como Google Tag, Enhanced Conversions, GA4 y CPD, están desarrolladas para que las empresas puedan recopilar y analizar datos, personalizar publicidad y optimizar pujas sin depender de las cookies de terceros.

Recomendación de Immoral

En Immoral, recomendamos dar el salto a los datos First Party lo antes posible, ya que la desaparición de las cookies de terceros es inminente. Adoptar esta alternativa te permitirá mantener mediciones digitales estables y adaptarte a los cambios en el mundo del marketing digital.

¿Quieres hacer la transición a los datos First Party pero no sabes por dónde empezar? ¡Contáctanos! Estaremos encantados de asesorarte en el proceso. Nuestro equipo te guiará en el uso estratégico de los datos First Party para que tu marca siga destacando en el mundo digital.