El mundo del marketing digital está en constante movimiento, y las plataformas como Meta y Google Ads son tus mejores aliados para llegar a tu público y convertir esas visitas en resultados. Pero, si realmente quieres sacarle todo el jugo a tu inversión (¡y quién no!), es vital saber cómo optimizar las campañas en cada plataforma. Aquí te contamos algunas estrategias clave para que tus campañas en Meta y Google Ads sean todo un éxito, basadas en principios que funcionan de verdad.
Estrategias en Meta (sí, la antigua Facebook)
Meta te da un entorno súper ágil para tus campañas publicitarias, pero, claro, hay que saber cómo manejarlo bien. Aquí van algunos consejos para distintos tipos de acciones:
Sin Acción Comercial (ofertas, descuentos, lanzamientos)
Si no estás haciendo algo específico como lanzar un producto o sacar una oferta, te conviene refrescar la campaña que ya tienes en lugar de empezar de cero. ¿Por qué? Así aprovechas todo lo que el algoritmo ya ha aprendido sobre tu público y mejoras la eficiencia. ¡Menos trabajo, más resultados!
Con Acción Comercial (ofertas, descuentos, lanzamientos)
Cuando tienes algo concreto, como un lanzamiento o una oferta, sí que es el momento de lanzar una campaña nueva. Las ofertas suelen tener un comportamiento diferente, y necesitas ajustar la estrategia para sacarles el máximo partido.
Reutilización de Campañas Paradas
Una regla de oro en Meta: si una campaña ya se ha parado, no la reutilices. El algoritmo ya ha perdido el «flow» de esa campaña, así que es mucho más efectivo empezar de nuevo y dejar que Meta optimice desde cero.
Flash Sales
Para esas ventas rápidas o flash sales, lo mejor es crear un poco de hype antes del gran día. Un buen truco es poner un “coming soon” unos días antes. ¡La expectativa funciona! Cuando la venta se activa, las conversiones suelen dispararse.
Estrategias en Google Ads
Google Ads es otro mundo, porque su proceso de aprendizaje es un poco más lento que en Meta. Pero tranquilo, aquí te explicamos cómo sacarle todo el partido.
PMax (Performance Max)
Con las campañas de PMax, lo ideal es agregar nuevos anuncios dentro de la misma campaña en lugar de crear una nueva. También puedes crear grupos de recursos y ajustar el presupuesto durante las rebajas o promociones. Y sí, tener una campaña específica para ventas y activarla/desactivarla según las necesidades es una excelente estrategia.
Búsqueda
Si ya tienes campañas de búsqueda que te están funcionando bien, simplemente agrega nuevos anuncios a esos grupos de anuncios. Y, si tienes ofertas o descuentos, ¡crea un grupo específico para esas palabras clave! Así te aseguras de captar al público que está cazando promociones.
Display/Discovery
Igual que en búsqueda, en las campañas de Display o Discovery puedes agregar nuevos anuncios en grupos que ya estén rindiendo bien. Y, al igual que en PMax, ajustar el presupuesto durante periodos de rebajas hará que tu inversión sea aún más eficiente.
Campañas Nuevas y Reutilización
En conclusión, para que tus campañas en Meta y Google Ads realmente brillen, es fundamental entender cómo funcionan ambas plataformas y adaptar las estrategias según el tipo de acción comercial. Siguiendo estas buenas prácticas, te asegurarás de optimizar cada euro invertido y llegar a tu audiencia de manera eficaz.