Utilizar la publicidad en los buscadores para posicionar tu empresa es una estrategia que no puede faltar en tu plan de marketing digital. Sin embargo, Google Ads incluye una serie de tareas que restan productividad en tu día a día. Para evitar que esto suceda, existen scripts de optimización que te permitirán automatizarlas. ¿Quieres conocer cuáles son? ¡Solo tienes que seguir leyendo!
Los scripts son secuencias de comando que se encargan de dar solución a la problemática anterior. Para hacer uso de ellos, es necesario tener ciertos conocimientos de programación. Cuando estos se instalan, se encargan de aquellas acciones que son repetitivas y que, precisamente por esta característica, resultan monótonas para una persona. Esto implica que puedan caer en el olvido o que se cometan errores mientras se llevan a cabo.
Si quieres despedirte tanto de estas tareas como de los posibles fallos que puedan darse, ¡solo tienes que instalar los scripts de Google Ads! Además, conseguirás optimizar tus campañas y mejorar sus resultados.
Pero, ¿cuáles son estas tareas que hemos mencionado y que podemos encomendar a los scripts?
Por ejemplo, pausar los anuncios y las palabras clave que son de baja calidad o que tienen poco rendimiento, detectar errores que pueda haber en los enlaces o modificar las pujas o las ofertas, de manera que puedan alcanzar una posición determinada.
Estos ejemplos pueden recordarte a las reglas automáticas que se especifican en Google Ads, dado que ambos ejecutan acciones. ¡Pero no son lo mismo! ¿Y cuál es la diferencia? Que las reglas se ejecuten desde la propia interfaz de forma intuitiva y se encargan de tareas muy sencillas e internas, como son las pausas en determinados días. Cuando se trata de funciones que implican condiciones externas, ¡hay que recurrir a los scripts!
Si bien hemos dicho que algunos scripts de Google Ads requieren ciertos conocimientos de programación para poder trabajar con ellos, no es el caso de todos. Además, puedes acceder a ellos desde la propia plataforma. Sigue leyendo para saber cómo:
Existen multitud de scripts disponibles en Google Ads. Un punto positivo que puede convertirse en un calvario si no sabes por dónde empezar. Para que no tires la toalla y dejes de beneficiarte de ellos, ¡aquí te dejamos los más destacados!
Tal y como su nombre indica, este script se encarga de valorar cada día la calidad de las palabras clave que hayas elegido a partir de datos. Se puede implementar a nivel de centro de clientes o MMC, para trabajar de forma más efectiva, o bien en una subcuenta.
El nombre de este script para Google Ads lo deja claro: identificar todas aquellas palabras claves que se encuentran en varios grupos de anuncios. Así podrás aumentar la relevancia de tus anuncios y optimizarlos.
Un RSA (Responsive Research Ads) es un formato de anuncio que incluye varios títulos y descripciones que permiten a Google Ads probar distintas combinaciones para identificar cuál tiene un mejor rendimiento. Su importancia es cada vez mayor. Mediante este script podrás analizar el estado de los que tengas en tu cuenta.
Dedicar tiempo cada día a comprobar que las URL funcionan correctamente puede llevarte horas. Pero con este script automatizarás esta tarea y te asegurarás de que todas las páginas a las que diriges el tráfico no tienen errores. Lo comprobarás a través de un resumen individual de cuentas o de todas las del MCC.
Con este script obtendrás un resumen en una hoja de cálculo de todo lo que ha sucedido en la bandeja de entrada, para que puedas comparar la actividad con otros períodos.
Un error puede ser fatal, pero que pasen los días sin detectarse hace que el daño crezca exponencialmente. Este script compara las métricas de una semana con el histórico de las anteriores en un plazo de seis meses. Si detecta alguna desviación muy marcada, envía un aviso al email para su revisión.
Una forma excelente de analizar el rendimiento de la competencia y compararlo con el nuestro. Pero dado que tiene cierta complejidad, ¡asegúrate de entender cómo funciona!
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