En Immoral Marketing lo tenemos claro: un anuncio genérico es dinero tirado. Si quieres que tu publicidad no solo genere impresiones, sino también resultados, tienes que hablarle directamente a tu audiencia y a tu buyer persona.
Desde luego que no se trata de colocar un nombre bonito en la creatividad y esperar milagros. Hablamos de estrategia, datos y personalización.
¿Cómo lo sabemos? Porque lo hemos comprobado una y otra vez en nuestras campañas. Vamos a diseccionar algunos ejemplos que demuestran que, cuando personalizas tus anuncios pensando en tu audiencia, el ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) y el CPL (costo por lead) despegan.
Caso 1: Cuando el café y los regalos lo petan
Si una imagen vale más que mil palabras, un anuncio personalizado vale más que mil genéricos. En esta tabla de una campaña vemos como las dos audiencias con mejor ROAS son las interesadas en regalos y en café.
¿Casualidad? Ni de broma.
▶ Las creatividades top de la campaña hablaban, efectivamente, de regalos y café:
Si quieres conectar, habla el idioma de tu audiencia. Un anuncio personalizado no es solo una bonita idea; es un impulsor directo del ROAS.
Más datos, más claridad:
En otra campaña de la misma marca:
Dos de las tres mejores creatividades hablaban, de nuevo, de regalos para niños y Navidad.
¿Moraleja? Cuando alineas el mensaje con los intereses de tu público, el algoritmo sonríe y la caja registradora suena.
Caso 2: La misma marca y los deportistas
No todo es café y regalos. Cuando nos dirigimos a deportistas, la estrategia fue igual.
▶ Los mejores anuncios en esta campaña tenían un copy enfocado a deportistas. Directo al grano:
¿Resultado? Un ROAS impecable.
El mensaje aquí es sencillo: cuando personalizas tu creatividad pensando en la audiencia a la que vas a impactar, dejas de ser ruido y te conviertes en solución.
Caso 3: Envíos para ecommerce y el leadgen
Pero no solo la personalización de anuncios es importante para campañas de ecommerce, hablarle a tu buyer persona y decirle justo lo que quiere leer es un arte.
Las campañas de lead generation son el terreno perfecto para la personalización, y con los envíos para ecommerce tenemos una clase maestra:
¿Por qué? Porque personalizar no es un capricho. Es el detonador que le dice al algoritmo: “éste es mi cliente”.
La metodología: 5 pasos para optimizar tus creatividades
Sabemos lo que funciona, y aquí te dejamos la receta:
Crea variantes: Cuando un producto o creatividad funcione, testea variantes para escalar resultados. No hay más secreto.
La conclusión: No personalizar es dejar dinero en la mesa
Un anuncio sin personalización es como un regalo sin nombre: no impacta a nadie. Personalizar tu mensaje según la audiencia no solo mejora tu ROAS y reduce tu CPL; también hace que tu publicidad tenga sentido.
En Immoral, no nos conformamos con «que funcione». Queremos que explote, que destaque y que venda.
¿Listo para que tus anuncios pasen de genéricos a personalizados y efectivos?
Ya sabes por dónde empezar.