La analítica web es esencial para cualquier estrategia de marketing digital exitosa. En este artículo, exploraremos los beneficios y desafíos de configurar Google Analytics 4 (GA4) a través de Google Tag Manager (GTM). Descubriremos por qué esta configuración es crucial para tomar decisiones basadas en datos sólidos.
a. Simplificación del proceso:
Configurar GA4 a través de GTM simplifica enormemente el proceso. En lugar de lidiar con códigos complicados, GTM ofrece una interfaz amigable que facilita la implementación de etiquetas y eventos.
b. Flexibilidad y control:
GTM proporciona flexibilidad y control, permitiéndote gestionar fácilmente todas tus etiquetas desde un solo lugar. Puedes actualizar, agregar o quitar etiquetas sin necesidad de modificar directamente el código del sitio, lo que agiliza los cambios y minimiza los riesgos de errores.
c. Colaboración sin problemas:
En un entorno de equipo, GTM facilita la colaboración. Diferentes equipos pueden gestionar sus propias etiquetas sin interferir en el trabajo de los demás. Esto es crucial para empresas con diversos departamentos que necesitan datos específicos.
d. Compartir etiquetas y activadores:
Este punto especialmente importante para aquellas marcas con varias webs diferentes, GTM permite exportar e importar etiquetas por lo que configurar la analítica de varias webs será mucho más sencillo.
e. Sincronización con otras plataformas:
Los activadores de tus eventos o conversiones los necesitas crear en varias plataformas, a través de GTM el proceso es más sencillo, configurarás un único activador que utilizarás para las conversiones de las diferentes plataformas.
a. Toma de decisiones informadas:
La calidad de tus decisiones estratégicas depende de la precisión de tus datos. Una configuración adecuada en GTM y por lo tanto de GA4 garantiza que estás recopilando información precisa y confiable para fundamentar tus elecciones.
b. Seguimiento multiplataforma:
GA4 ofrece seguimiento multiplataforma, y GTM es la clave para implementarlo efectivamente. Esto significa que puedes obtener una visión completa del viaje del usuario en diferentes dispositivos, brindando información valiosa sobre el comportamiento de tus usuarios. Web y aplicaciones webs se unen para proporcionar más datos del usuario.
a. Aprendizaje inicial:
Aunque GTM simplifica la implementación, puede haber una curva de aprendizaje inicial. Es crucial dedicar tiempo a comprender la plataforma para aprovechar al máximo sus capacidades. Una vez la controles, el no depender de IT para cualquier implementación en la web será un respiro.
b. Posible complejidad en configuraciones avanzadas:
Para configuraciones avanzadas, como el seguimiento de eventos personalizados, puede surgir cierta complejidad. Sin embargo, con el tiempo y la práctica, estos desafíos se vuelven manejables. Podrás crear y medir cualquier cosa que te propongas.
c. Dependencia de la configuración inicial:
La precisión de los datos depende en gran medida de la configuración inicial. Errores en este proceso pueden afectar negativamente la calidad de los datos, resaltando la importancia de una implementación cuidadosa. Es importante hacer una auditoría inicial de la web antes de ponerte a implementar. Determinar lo que quieres medir desde el principio será crucial.
d. Control total:
Configurando GA4 a través de GTM tendrás control absoluto de tus mediciones. Existen varias APIs o módulos que implementan la analítica de tu sitio web en GA4 pero no te permite configuraciones avanzadas o incluso lo que es peor, fallan mucho en las mediciones, como por ejemplo dejando de tomar algunas conversiones o duplicando las mismas.
Conclusión:
Configurar GA4 a través de Google Tag Manager es una elección estratégica para optimizar la analítica web. La combinación de simplicidad, flexibilidad y control proporciona una base sólida para la toma de decisiones informadas en el competitivo mundo del marketing digital. A pesar de los desafíos iniciales, la inversión en una configuración precisa vale la pena para aquellos que buscan liderar con datos sólidos y adaptarse rápidamente a las cambiantes tendencias del mercado.