SEM: Humanos vs. Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial (IA), la automatización y el machine learning están teniendo un impacto profundo en todos los sectores. El hecho es que ya han comenzado a revolucionar nuestro día a día, dejándonos más tiempo para ser más productivos y creativos. Los algoritmos nos obligan, pues a preguntarnos: ¿qué elegir en la dicotomía humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM?

Sin embargo, la inteligencia artificial pura todavía no es una realidad operativa al 100% en el momento presente. La mayoría de las aplicaciones que consideramos IA son, de hecho, casos de automatización o machine learning. Por eso es importante comprender la diferencia entre unas y otras antes de llevar a cabo el análisis entre humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM. 

En la comparación entre humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM, ¿hará la IA que el SEM diseñado por humanos quede obsoleto?

La respuesta corta es que no. 

La IA es una herramienta que los seres humanos podemos utilizar para crear anuncios mejores, con mayor interacción y conversión.  Lo que hará la IA es re-enfocar algunas de las tácticas y estrategias existentes de SEM; obligándonos a comprender mejor las bases de datos, el etiquetado y otras tecnologías a medida que las integramos en nuestro modus operandi.

La inteligencia artificial automatizará muchas de las tareas que hacemos a mano. Sin embargo, gran parte de la toma de decisiones en SEM se basa en la experiencia que hemos acumulado a lo largo de los años. La IA solo puede simular la experiencia humana, no producirla.

Las herramientas a nuestro alcance serán más avanzadas gracias a la IA, pero no podrán reemplazar a la persona. Emociones como la curiosidad y la empatía están mucho más allá del alcance de la IA

Entonces, ¿cuál será el impacto de la IA en el SEM?

Si queremos comparar a humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM, estas son algunas conclusiones a las que llegamos:

• La IA obliga al SEM a ser más humano y combina los cambios tecnológicos con la sociedad del conocimiento y la confianza en la que nos hemos convertido. 
• Hará que los procesos sean más rápidos, proporcionará datos más precisos y ayudará a crear estrategias de SEM y de SEO más sólidas.
• Podrá correlacionar una gran cantidad de datos rápidamente, lo que nos permitirá centrarnos en los elementos que importan en lugar de tratar de encontrarlos.
• Equilibrará el campo de juego en la industria. No con tácticas desleales, sino con las mejores prácticas. 

Ventajas y desventajas de usar IA para diseñar una estrategia SEM

Ventajas

• Automatización: Automatizar el estudio de datos dejará más tiempo a los humanos para dedicarlo a las tareas realmente importantes, de contenido.
• Procesamiento más rápido, precisión, menor dependencia de los recursos humanos.
• Acceso a datos hiper enfocados, comprensión de las tendencias de la industria, priorizando UX en el SERP.

Desventajas

• No será asequible para todos, al menos en un primer momento
• Si la IA se equivoca, puede tomar malas decisiones de manera casi instantánea cuyos perjuicios se materialicen igual de rápido. Necesita la intervención humana para verificar la precisión. Por eso no se puede hablar de competición de humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM, sino de colaboración.
• Los expertos valoran posibles pérdidas de puestos de trabajo y de confianza en el Consultor SEO/SEM Humano.

Equilibrio entre lo que puede hacer la IA y el trabajo humano: el objetivo final

Cuando introduzcas la inteligencia artificial en la ecuación de tu estrategia SEM/SEO, estas son algunas de las cuestiones que debes considerar:

• Asegúrate de que la IA trabaja para ti y no al contrario. Haz que sea una herramienta que ayude a una mejor implementación de tu estrategia, pero sin prescindir de tu conocimiento y siempre dependiendo de él.
• Mantener cierto escepticismo sobre la IA es sano y permitirá que tu equipo se mantenga al día en cuanto a los avances que se lleven a cabo. Es necesario confiar en la tecnología, pero la confianza no ha de ser ciega.

Para cada equipo, el equilibrio perfecto entre la IA y el trabajo humano será ligeramente diferente; y será el propio equipo quien establezca el modo de trabajar con la IA.

Herramientas para mejorar el posicionamiento SEM y SEO utilizando IA y equipo humano

SEMrush para investigación técnica y rankings de palabras clave en el sitio.

Buzzsumo para resaltar temas de contenido que posicionan bien.

Answer the Public te ayuda a pasar de las palabras clave a las preguntas que la IA puede responder.

Los resultados de Google ofrecen una gran fuente de información si sabes qué preguntas hacer.

Screaming Frog para solventar problemas técnicos y de inteligencia artificial que aparezcan en tu sitio.

A modo de conclusión acerca del análisis de humanos vs. Inteligencia Artificial en SEM, podemos decir que, si bien el SEM (como el SEO) aumenta el tráfico, la IA es capaz de dar un giro a las conversiones de ese tráfico. Por otra parte, es necesario diferenciar IA de automatización. Mientras esta última acelera un proceso, la IA lo hace más humano y participativo. El SEM, como el SEO, te sirve para comunicarte con los motores de búsqueda, mientras que la IA te ayudará a comunicarte con los seres humanos. Nosotros, por nuestra parte, te ayudamos a crear una estrategia usando múltiples herramientas. ¿Quieres saber cómo? ¡Echa un vistazo!